Search Close

Search

Om att konstant re-branda sig själv

Du har säkert hört talas om – och har troligen mycket bra koll på – vikten att re-branda sig själv. Att möta nya förväntningar (och krav?) och att förädla sitt varumärke. Jag menar inte hoppa från en verksamhet till en annan – jag menar: förfina, justera, anpassa. Ta nästa steg. Utan re-branding ingen utveckling.

Under en stund har jag kittlats av tanken att ändra positioneringen för mina kurser – just nu har jag ett utbud som sträcker sig från 800 kr för Idélabbet till 4000 kr för Next Level (du hittar alla här). Kommande lansering blir av en annan kaliber och priset på kurserna – 3 st lanseras mellan september 2021 och januari 2022 – kommer att ligga från ca 8000 kr per kurs. Jag tänkte ta mitt eget case för att diskutera en strategi för fortsatt kursportfölj.

Å ena sidan har vi önskan att vara tillgänglig för alla. Det är inte mitt jobb att avgöra vad som är “mycket pengar” för en kund eller en annan, men en lösning på problemet är att erbjuda något som de flesta har råd med. Detta är ett safe choice.

Å andra sidan… om man nu strävar efter att skapa en känsla av exklusivitet, så bör man hålla sig inom ett prisintervall som stämmer överens med vilken målgrupp man vill attrahera. Du har säkert förstått att en vara eller en tjänst inte får vara “för billig” om du är ute efter vissa kundtyper.

Så vad är “rätt?” Ja du, det korta svaret är: det som känns rätt FÖR DIG. Det längre svaret är: att gå efter exklusivitet kräver en risk. Jag menar, tänk om INGEN köper eftersom det är för dyrt (eller inte bedöms som värt pengarna?) Då kan man antingen stanna där man är – eller skapa något som faktiskt motiverar prislappen. Förklara för kunden vilket värde denne får, och vad den går miste om ifall den inte köper det du erbjuder. Och hålla vad man lovar.

Vad innebär detta rent praktiskt för mitt företag? Alla gamla kurser slutar att säljas den 24 augusti. Har du köpt dem, så har du livstids tillgång till dem – men klassikern Idélabbet, uppstickaren Från noll till (affärs)idé på 30 dagar och storebrorsan Next Level stänger för anmälan och ersätts av de nya kurserna som as we speak håller på att spelas in. Risky? Absolut! Spännande och kittlande? You bet!

Gå till bibik academy för att se det aktuella sortimentet och passa på innan det byts ut. (givetvis gör vi samma process på engelska)